Styczniowy raport 2017 o aktywności marek na YouTube

,

W styczniu przyjrzeliśmy się markom, które badaliśmy już wcześniej. Na blogu przeczytacie tym razem o kampanii Silesia City Center i wykorzystaniu Influencer Marketingu, systematycznym rozwoju kanału PlayStation Polska EXTRA oraz włączeniu w działania na kanale Samsung Polska twórcy z YouTube oraz znane osoby spoza tego medium.

W badanym miesiącu na największą uwagę zasługują działania kanału Silesia City Center. Katowickie centrum handlowe zaangażowało youtuberów: Stuu i littlemooonster96. Kampania została oparta na umieszczeniu twórców w galerii handlowej przez 14 dni w specjalnie zbudowanym dla nich pomieszczeniu. Każdego dnia na kanale pojawiało się podsumowanie ich pobytu. W świetny sposób wpleciono lokowanie miejsc, z których można skorzystać w galerii, a sama obecność twórców wywołała ogromne zainteresowanie mediów, jak i osób odwiedzających centrum.
Tego rodzaju kampania z wykorzystaniem influencerów pojawiła się w Polsce po raz pierwszy i spotkała się z dużym odzewem. Kilkanaście miesięcy temu mieliśmy do czynienia z podobną akcją promocyjną, podczas której Martin Stankiewicz przez cały dzień zamieszkiwał zamknięte pomieszczenie w Złotych Tarasach. Kampania była skierowana na pokazanie efektów działania jednego z produktów, służących do odświeżania powietrza.

Treści pojawiające się na kanale Silesia City Center zebrały przez styczeń 2 429 870 wyświetleń. Najczęściej wyświetlany odcinek pokazuje pierwszy dzień w galerii -został obejrzany blisko 400 tysięcy razy. Pozostałe odcinki to 150 – 200k wyświetleń na odcinek. Biorąc pod uwagę liczbę subskrypcji na kanale, wynik ten ukazuje niesamowity wpływ influencerów na oglądalność treści. Duża liczba wyświetleń miała również przełożenie na interakcje z filmami. Pod każdym z nich znalazło się łącznie po kilka tysięcy polubień i komentarzy.
Kampania realizowana przez pół miesiąca pozwoliła na pozyskanie ponad 20 tysięcy nowych subskrypcji. Widzowie, w dużym stopniu dzięki twórcom, zaakceptowali treści stworzone przez markę i stali się wiernymi widzami serii. Nas najbardziej interesuje, jakie kolejne ruchy podejmie Silesia City Center w celu przyśpieszenia dalszego rozwoju kanału.

Czy można zbudować kanał bez wykorzystania influencera? Oczywiście, że tak, ale potrzeba do tego czasu, czasu i jeszcze raz czasu. PlayStation Polska EXTRA to największy w Polsce kanał związany z elektroniką. Na przestrzeni kilku lat zbudował społeczność z ponad 50 tysiącami subskrypcji, tworząc w większości treści organiczne. Osiągnął o ponad 30 tysięcy lepszy wynik od kolejnego kanału tej branży, analizowanego w naszym zestawieniu – LenovoPolska. To co wyróżnia kanał Playstation to sam fakt podejścia do tworzenia treści. Na kanale nie tylko znajdziemy zapowiedzi nowych gier, spotkania z osobami, ale również rozgrywki i porady związane z nowościami z branży gier.

W styczniu kontynuowaliśmy unboxingi z udziałem naszej prezenterki – Kingi Kujawskiej. Zdecydowaliśmy się na ten format, ponieważ idealnie eksponuje produkt i jego cechy, a obecność znajomej i lubianej osoby wpływa pozytywnie na zainteresowanie widzów. Materiały te cieszą się wysoką oglądalnością i często prowadzą do merytorycznej dyskusji w komentarzach.

Wsparcie zasięgiem pozostałych profilów społecznościowych, własne miniatury i dedykowane playlisty czy system linkowania podsuwający kolejne, autorskie treści do obejrzenia – to tylko niektóre działania, którymi wspieramy rozwój naszego kanału.

Monika Paplińska, PR & Events Manager

Same filmy na kanale marki mają od kilku do kilkunastu tysięcy wyświetleń, a te wsparte płatną reklamą nawet kilkaset tysięcy. PlayStation Polska EXTRA w dobry sposób pokazuje jak łączyć reklamy z filmami, które są oglądane organicznie. Może jednak zastanawiać mała widownia w stosunku do pozyskanych na przestrzeni czasu subskrypcji. Jednak, jak pokazuje nasz raport, jest to nadal jeden z najlepszych kanałów z branży elektronicznej w Polsce.

Pod koniec stycznia na kanale Samsung Polska pojawiły się trzy odcinki „Studia Konesera”, w których główny prowadzący – Dem3000 (Jakub Dębski), przeprowadza rozmowy z Grzegorzem Krychowiakiem, Adamem Woronowiczem oraz Jarosławem Boberkiem. Kampania odbiła się dużym echem w mediach, a sam sposób przeprowadzenie wywiadów naprowadza na możliwości, jakie daje Samsung Smart TV. Wszystkie odcinki zostały wsparte reklamą i każdy dotarł do blisko 400 tysięcy widzów. Pod każdym z odcinków pojawiło się po kilka tysięcy interakcji. W styczniu na kanale Samsung Polska pojawiała się również seria „i wiesz jak”, rozwiązująca i pomagająca rozwiązywać problemy z obsługą telewizorów sygnowanych marką Samsung.

Cały raport możecie pobrać na stronie: http://raport.yourmuse.io/


Related articles

You may use some HTML tags in your comment.