Sierpniowy raport 2016 o aktywności marek na YouTube

,

Wakacje to okres, w którym zachodzi lekka stagnacja w działaniach marketingowych. W tym roku postanowiliśmy przyjrzeć się markom, które pozornie w tym okresie powinny bardzo dobrze sobie radzić
na YouTubie. Przeanalizowaliśmy 5 branż: rząd RP, piwo, telekomunikację, miasta oraz uczelnie.
Na blogu zdecydowaliśmy się opublikować pogłębioną analizę na temat Influencer Marketingu
i kampanii Orange.

 

W sierpniu kanał Orange Polska wrzucił 9 filmów, jednak to seria „Historie na Kartę” odniosła największy sukces wizerunkowy. 3 filmy uzyskały łącznie ponad 2,5 mln wyświetleń. Produkcje te to również jedne z najczęściej wyświetlanych materiałów na kanale Orange Polska.
Pomysł kampanii polegał na wykorzystaniu jednych z najbardziej znanych twórców na YouTube oraz inspiracja trendami ze świata seriali i stworzenia filmów, które pozwolą na realizację zamierzonych celów.

Orange w swojej kampanii wykorzystała influencerów, których młodzi ludzie mogą kojarzyć ze świata YouTube’a. W produkcji wystąpili między innymi: Rafał Masny i Robert Pasut (Abstrachuje.tv), Aleksandra Kasprzyk, Cyber Marian oraz Madeline Gavi. Kampania ma na celu w zabawny sposób przedstawić ofertę firmy.

Według naszego sierpniowego badania kampania Orange pozwoliła na uzyskanie prawie 3 mln wyświetleń. O prawie 2 mln wyprzedzili oni w kategorii „Telekomunikacja”, znajdujący się na drugiej pozycji kanał TMobilePL. Zaangażowanie twórców wpłynęło również na liczbę pozyskanych subskrybentów. Jako jedyna firma telekomunikacyjna Orange osiągnęła przyrost ponad 2 tysięcy subskrybentów. Całkowita dominacja konkurencji nastąpiła jednak przez uzyskanie w sierpniu ponad 18 tysięcy polubień i komentarzy, co spowodowało przyrost całkowitej liczby interakcji na kanale o blisko 100 procent.
Seria „Historia na kartę” to obecnie najlepsza kampania Orange pod względem uzyskanych polubień i na chwilę obecną osiąga ona najlepsze wyniki na ich kanale. Również pod względem komentarzy twórcy serii mogą pochwalić się najlepszym wynikiem na kanale. Akcja nie tylko pozwoliła na poinformowanie klientom o promocjach, ale wpłynęła też na rozwój kanału.

Statystyki pokazują, że jest to jedna z lepszych kampanii na kanale Orange. Nie tylko przyniosła duży rozgłos w mediach, ale pozwoliła również na poprawę ich pozycji na YouTube.

Cały raport możecie pobrać na stronie: http://raport.yourmuse.io/


Related articles

You may use some HTML tags in your comment.