Podsumowanie branżowe na YouTube 2016

,

W 2016 roku zwiększyła się nie tylko świadomość o video, ale także o możliwości jakie daje YouTube. Kilkadziesiąt kanałów zmieniło swoje pierwotne strategie, powstało kilka nowych i świetnych, które poprzez współpracę z firmami, zajmującymi się na co dzień wsparciem i optymalizacją, udowadniają, że tylko przy wparciu fachowej wiedzy można prawidłowo prowadzić działania YouTube. W tym wpisie przyjrzymy się jak marki radziły sobie w ubiegłym roku.

Tegoroczny raport dotyczący polskich marek na YouTube ponownie zdominowała branża muzyczna. Ich kanały od kilku lat są niedoścignione we wszystkich kategoriach. Po części to specyfika YouTube’a, gdzie dominują treści muzyczne, ale też wynik odpowiedniego prowadzenia tych kanałów. Step Records całkowicie deklasuje konkurencję na polskim rynku. Przewaga takich kanałów nad innymi wynika między innymi z systematyczności publikowania. Różnorodność treści z jednej strony może być wadą, ale w przypadku tej branży przynosi niesamowite efekty. Subskrypcje tego rodzaju kanałów często są spowodowane chęcią bycia na bieżąco z utworami ulubionych artystów, którzy wspierają działania głównej marki. Poza konkretną marką zyskują również nowi artyści, których treści pojawiają się na kanałach. Branża muzyczna ma to do siebie, że pojedyncze utwory przesłuchiwane są nie raz, a bardzo wiele razy. Tak ogromny zasób muzyczny zyskuje wyświetlenia niezależnie od okresu, w którym został opublikowany utwór.

Wydawać by się mogło, że stacje telewizyjne nie za dobrze wiedzą, w jaki sposób korzystać z YouTube’a, ale to nieprawda. Kanały itvp, tvnpl i Disney Junior Polska znalazły się najwyżej w TOP100 najlepszych kanałów pod względem wyświetleń. W przypadku tego drugiego możemy mówić o opublikowaniu w 2016 roku prawie 1500 nowych filmów, sam wzrost wyświetleń to blisko 250 milionów. Treści kanałów TV w zależności od tematyki osiągają od kilkuset do kilku milionów wyświetleń. Na kanale tvnpl znajdziemy wiele zapowiedzi nowych programów, sceny z różnych seriali czy wystąpień.

Najlepsze kanału w kategorii subskrypcji to także te związane z branżą muzyczną. W pierwszej dziesiątce znalazły się jednak dwa niezwiązane z muzyką – tvnpl oraz MinecraftPolska. Drugi z tych kanałów jest od dawna nieaktywny. To jedyny kanałw TOP100, któremu od 2015 roku ubyło subskrypcji.

Polubienia i komentarze są zdominowane przez Step Records. Ponad 10 milionów polubień i ponad 700 tysięcy komentarzy to wynik, który jeszcze długo nie zostanie osiągnięty przez kolejne kanały w zestawieniu. Poza kanałami muzycznymi oraz związanymi z telewizją pojawiają się także kanały z branży e-commerce. Na 18 pozycji znalazło się MoreleTV, na 21. Castorama Polska, a na 29. i 30. Studio Tymbark oraz Allegro.

Pod względem wyświetleń 2016 rok był bardzo udany dla Sylwii Grzeszczak. Jako jedyna z prywatnych muzyków w 2016 roku przekroczyła 100 milionów wyświetleń. Allegro ze swoimi „Legendami Polskimi” uplasowało się na 22 pozycji z prawie 40 milionami wyświetleń. Wyświetlenia w 2016 roku pokazują, że marki zaczęły dostrzegać możliwości, jakie daje YouTube. Pojawiają się kanały telekomunikacyjne, związane z branżą filmową, e-commerce czy domem i ogrodem. W zestawieniu przyrostów nie zostały uwzględnione kanały założone w 2016 roku.

Allegro to na pewno firma, która może uznać 2016 rok za udany. Świetna seria filmów pozwoliła na uplasowanie się na 10 pozycji w kategorii przyrostu subskrypcji. Każdy kolejny film zyskiwał nowych zwolenników, którzy z przyjemnością dołączali do grona subskrybentów kanału. Podobna sytuacja pojawiła się u kanałów MoreleTV, Castorama Polska, KuchniaLidla.pl czy Domodi.pl. Każde z nich poprzez odpowiednie prowadzenie działań znacząco zwiększyło liczbę subskrybentów i uzyskało jeden z lepszych wyników w Polsce. Kanały te, choć rosną bardzo szybko, przyjęły bardzo różne strategie. MoreleTV i Domodi.pl to kanały, które rozwój oparły o osoby, które nie do końca były wcześniej związane ze światem YouTube’a. Castorama po świetnym 2015 roku dalej korzysta ze wsparcia chłopaków z 5 sposób na, ale obecnie zaangażowała również Sprytne Babki. Kanał KuchniaLidla.pl swój największy przyrost uzyskał po zaangażowaniu twórcy YouTube – Dariusza Gutkowskiego.

Najlepszym markom najłatwiej osiągnąć wysokie pozycje w polubieniach i komentarzach. Wiele firm włączyło płatne reklamy w swoje strategie, efektem czego była interakcja na o wiele niższym poziomie. Z kanałów spoza branży muzycznej oraz telewizyjnej najlepiej radziło sobie MoreleTV, które w 2016 roku uzyskało ponad pół miliona polubień. Następne było Allegro z ponad 350 tysiącami polubień oraz Castorama Polska i Gazeta.pl z odpowiednio 284 212 i 271 741 polubieniami.

MoreleTV to także jeden z najlepszych kanałów pod względem pozyskiwania interakcji w postaci komentarzy. W samym 2016 roku zebrali ponad 100 tysięcy komentarzy. Na 7 pozycji uplasowała się Gazeta.pl, która pod koniec roku miała na swoim kanale ponad 11 tysięcy filmów. Na 8 miejscu z ponad 35 tysiącami znalazło się Allegro, które w 2016 roku założyła kilka nowych, tematycznych kanałów, takich jak allegro Technologia czy allegro Kuchnia. Niespodziewanie na 9 pozycji znalazł się kanał AutoCentrum.pl, który w 2016 roku opublikował ponad 250 filmów, a na 18. Lechu Poznań z ponad 13 tysiącami komentarzy pozyskanymi w 2016 roku.

Cały raport możecie pobrać na stronie: http://raport.yourmuse.io/

Miłej lektury!


Related articles

You may use some HTML tags in your comment.