Listopadowy raport 2016 o aktywności marek na YouTube

,

Księgarnie, centra handlowe, odzież i obuwie, drogerie oraz zabawki i gry planszowe to branże, które pojawiły się w listopadowym raporcie. Wszystkie powinny przygotowywać się do okresu świątecznego. Sprawdźmy w jaki sposób prowadzone są kanały Rossmann Polska, SephoraPolska oraz Perfumerie Douglas Polska.

W listopadzie tylko dwie marki drogerii mogły pochwalić się przekroczeniem 100 tysięcy wyświetleń: były to Rossmann Polska oraz SephoraPolska, ale ostatecznie to kanał tej drugiej uzyskał najlepszy wynik do końca badanego miesiąca. Jeśli chodzi o sumę wszystkich wyświetleń na kanale to marki tej branży mają odpowiednio 4 317 134 (SUPER-PHARM Polska) 3 170 716 (Rossmann Polska) i 2 353 339 (SephoraPolska) wyświetleń. W listopadzie liczba subskrypcji na kanale Rossmann Polska zwiększyła się o 1 163. Pozostałe kanały nie radziły sobie tak dobrze. Podobna sytuacja występiła w interakcjach, gdzie najlepszym kanałem okazał się Rossmann Polska z 312 polubieniami i komentarzami.

Rossmann Polska
Kanał założony w styczniu 2011 roku do końca listopada opublikował 172 filmy. Rossmann Polska opiera się głównie na treściach związanych z pielęgnacją skóry, make-upem oraz sesjami zdjęciowymi. Od kwietnia 2016 roku do występów na kanale zaangażowano influencerów, takich jak: Red Lipstick Monster, Karolina Łepkowska czy VIVA_A_VIVA. Dwoje ostatnich pozostało na kanale. Treści z twórcami na YouTube przynoszą zazwyczaj znaczny wzrost liczby wyświetleń. Tak było i w tym wypadku, co na pewno miało wpływ na decyzję o przedłużeniu współpracy. Od kliku miesięcy na kanale prowadzona jest seria „Za chwilę w Rossmannie”, której każdy odcinek zbiera kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń. Treści z influencerami otrzymują też najwięcej polubień czy komentarzy. Dobrym przykładem jednej najbardziej interaktywnych treści jest poniższa produkcja zrealizowana z Red Lipstick Monster .

SephoraPolska
Na trzeciej pozycji pod względem wyświetleń znalazł się kanał SephoraPolska, który każdego miesiąca zamieszcza nowe treści. W większości są to krótkie filmy, przedstawiające produkty dostępne w drogerii. Kanałowi na pewno przydałaby się zmiany w strategii i ogólnych załóżeniach. Brak prowadzącego skutkuje brakiem przywiązania do nie tylko kanału, ale do samych treści.
Na kanale brakuje odpowiedniego angażowania widzów, przez co najlepsze filmy posiadają jedynie po kilkadziesiąt polubień. Brakuje jakichkolwiek komentarzy, a większość materiałów oglądanych jest przez płatne wyświetlenia. Sephora ma bardzo dobrze rozwinięte kanały społecznościowe, przy ich pomocy mogłaby przenieść część swojej społeczności na YouTube i w ten sposób wzmocnić swoje działania video.

Perfumerie Douglas Polska
Najczęściej wyświetlany film na kanale pochodzi z 2012 roku i przedstawia sposoby nakładania podkładu oraz korektora. Film ten do końca listopada uzyskał ponad 150 tysięcy wyświetleń. Był to także najbardziej lubiany, nielubiany i komentowany film na kanale. Znacząco wyprzedza pozostałe produkcje. Nawet treści opublikowane w 2016 roku radzą sobie bardzo słabo. Przy dobrze prowadzonych kanałach każdym miesiąc i każda nowa produkcja powinny uzyskiwać coraz lepsze wyniki.
Podobnie jak na poprzednim kanale, nie znajdziemy tu treści, które zatrzymywałyby widzów na dłużej. Krótkie filmy bardzo dobrze sprawdziłyby się na Facebooku, ale w przypadku YouTube, aby uzyskać bardzo dobre wyniki, należy do problemu produkcji podejść ze zdecydowanie innej perspektywy. Na kanale brakuje również odpowiedniej optymalizacji, prowadzący nie korzystają też z możliwości serwisu oraz popełniają podstawowy błąd łączenia treści reklamowych z tymi, które niosą z sobą inną wartość.

Ta krótka analiza pokazuje dużą przewagę Rossmann Polska nad innymi kanałami. Angażowanie influencerów oraz tworzenie treści, które społeczność komentuje i ocenia, to jedne z podstawowych narzędzi prowadzenia kanałów video skierowanych do konsumentów. Jednak w branży drogerii jest jeszcze bardzo dużo możliwości, aby wyprzedzić konkurencję i osiągnąć korzyści w postaci klientów online i offline.

Cały raport możecie pobrać na stronie: http://raport.yourmuse.io/


Related articles

You may use some HTML tags in your comment.